Sedm velikostí dolů, šatník od nuly. GLP‑1 léčba mění nakupování oblečení

Sedm velikostí dolů a úplně nový výběr

Britce Hayley Griceové je padesát let a během dvouleté léčby tirzepatidem, známým pod obchodním názvem Mounjaro, se její konfekční velikost změnila z britské 26/28 přibližně na velikost 12. Tak výrazná proměna znamenala, že si musela pořídit prakticky celý nový šatník.

Její příběh, který popsal britský deník The Guardian, není běžným výsledkem každého pacienta. Dobře ale ukazuje jednu z méně diskutovaných stránek léčby obezity: člověk se během ní nemusí vyrovnávat pouze s novým způsobem stravování, ale také s tělem, které se v relativně krátké době výrazně mění.

Oblečení může být najednou příliš volné, spodní prádlo přestává poskytovat potřebnou oporu a kalhoty, kabáty nebo společenské oděvy už nesedí. Lidé se proto vracejí do obchodů, zkoušejí nové střihy a někdy poprvé po mnoha letech nakupují v běžných módních řetězcích.

Z jídla do oblečení: peníze mění směr

Přípravky ze skupiny GLP‑1 a duálních inkretinových agonistů, mezi které patří semaglutid a tirzepatid, mohou tlumit hlad, prodlužovat pocit sytosti a usnadňovat kontrolu nad množstvím snědeného jídla. To se následně promítá i do spotřebitelského chování.

Britská data společnosti PwC, na která odkazuje The Guardian, ukazují, že 42 procent dotazovaných uživatelů těchto přípravků začalo utrácet více za oblečení. Zájem roste zejména o sportovní a společenské oděvy.

Neznamená to, že každý člověk během léčby automaticky utratí více. Část rozpočtu může naopak pohltit samotná léčba, zejména pokud si ji pacient hradí bez příspěvku zdravotního systému. Pro jiné lidi může být nový šatník nezbytností, protože jejich původní oblečení už jednoduše nelze pohodlně ani bezpečně nosit.

Americká analýza společnosti Circana přinesla podobný obraz. Mezi domácnostmi, ve kterých někdo používal přípravek typu GLP‑1, očekávalo osm z deseti respondentů potřebu nového oblečení. Více než polovina už si oblečení nebo obuv pořídila především kvůli změně velikosti.

Přechodný šatník je nový problém

Při pokračujícím hubnutí může jedna nová velikost vydržet pouze několik měsíců. Vzniká tak „přechodný šatník“ – omezená sada oblečení pro období, kdy se postava stále mění a konečná hmotnost ještě není ustálená.

Právě v této fázi hrozí zbytečně drahé nákupy. Luxusní kabát, oblek nebo šaty mohou být za půl roku znovu příliš velké. Výhodnější bývají pružné materiály, nastavitelné pasy, zavinovací střihy nebo oblečení, které lze jednoduše upravit u krejčího.

Roste také význam second handů, půjčoven a přeprodeje oblečení. Průzkum společnosti Tinuiti citovaný serverem Retail Brew ukázal, že američtí uživatelé GLP‑1 častěji zvažují nákup i prodej oblečení z druhé ruky nebo jeho pronájem. Pro člověka, který střídá velikosti, může jít o ekonomičtější i ekologičtější řešení.

Do obchodů se vrací zkoušení a osobní servis

Online nakupování je pohodlné, ale při rychlé změně postavy přestávají být dosavadní zkušenosti s velikostmi spolehlivé. Číslo na štítku navíc není mezi jednotlivými značkami jednotné.

Podle amerického průzkumu společnosti ReturnPro, o kterém informovala agentura Reuters, byla více než dvě třetiny uživatelů GLP‑1 kvůli změnám velikosti ochotnější nakupovat v kamenných prodejnách. Potřebovali si oblečení vyzkoušet, porovnat více střihů a zjistit, co jim skutečně sedí.

Prodejci na tuto změnu reagují lepšími kabinkami, osobním poradenstvím a širší nabídkou velikostí. U společenského oblečení je potřeba zkoušení ještě výraznější. Americký řetězec David’s Bridal například zaznamenal, že zákaznice užívající přípravky na hubnutí zkoušejí přibližně dvojnásobný počet šatů.

Sportovní oblečení roste s novým životním stylem

Zvýšený zájem o sportovní oblečení nemusí souviset pouze s novou velikostí. Léčba obezity by měla být doprovázena úpravou jídelníčku a přiměřeným pohybem. Lidé proto častěji nakupují legíny, sportovní podprsenky, trička nebo obuv.

Pohyb je důležitý také kvůli ochraně svalové hmoty. Při hubnutí totiž tělo neztrácí pouze tuk. Součástí úbytku může být i svalová tkáň, a proto má smysl zařazovat silový trénink, přijímat dostatek bílkovin a celou změnu konzultovat s lékařem nebo nutričním terapeutem.

Nové sportovní oblečení může pomoci s motivací, samo o sobě však pravidelný pohyb nenahradí. Není také nutné budovat drahou výbavu najednou. Pro začátek zpravidla stačí několik pohodlných kusů a vhodná obuv odpovídající zvolené aktivitě.

Velké velikosti nesmějí zmizet

Rostoucí počet zákazníků v menších velikostech může módní firmy motivovat k úpravě sortimentu. Někteří britští prodejci už zaznamenali pokles prodejů největších velikostí. Bylo by ale nepřesné připsat tuto změnu pouze rozšíření GLP‑1 léčby.

Prodeje oblečení ovlivňují ceny, počasí, ekonomická situace, změny cílové skupiny značek i přesun zákazníků mezi internetem a kamennými prodejnami. Dostupné průzkumy navíc většinou zachycují souvislost mezi léčbou a nákupním chováním, nikoli jednoznačnou příčinu.

Současně by bylo problematické, kdyby obchody začaly nabídku větších velikostí omezovat. Ne každý může nebo chce tyto přípravky užívat, ne každý na léčbu reaguje stejně a menší konfekční číslo není univerzálním měřítkem zdraví ani hodnoty člověka.

Inkluzivní nabídka by proto měla zůstat standardem. Skutečnou odpovědí na proměnlivější poptávku není vyloučení části zákazníků, ale širší škála velikostí, střihů a možností úprav.

Český trh zatím nemá vlastní čísla

Údaje z Velké Británie a Spojených států nelze automaticky přenášet na české prostředí. Liší se dostupnost léčby, kupní síla domácností, ceny oblečení i zvyklosti zákazníků. Rozšíření léčby obezity však může podobné změny postupně přinést také k nám.

Módní průmysl tak získává nového zákazníka: člověka, jehož velikost se může během několika měsíců výrazně změnit a který potřebuje více flexibility než další módní trend.

Pro samotné pacienty je důležité nenechat se strhnout představou, že musí okamžitě vyměnit celý šatník. Tělesná proměna může být radostná, ale také psychicky náročná. Rozumnější je postupovat po částech, sledovat aktuální potřeby a s většími nákupy počkat, až se hmotnost alespoň částečně ustálí.